פריצת המוח שלך – עולם הדמיון של הפלצבו

ינואר 13, 2022 0 Comments

אמונה היא סם רב עוצמה. זהו סם שפועל בצורה הטובה ביותר ברמות העמוקות ביותר של המוח האנושי, ומשפיע עליו הן במודע והן בתת מודע. אמונה, כפי שסם עובד, כאשר בני אדם תופסים אותו כנובע ממשהו אותנטי. המילה הקריטית כאן היא 'תפוס', שכן עבור בני אדם התפיסה היא מציאות. למען האמת, התפיסה היא כל מה שחשוב באמת.

זה לא באמת משנה מהן העובדות, אבל אמונות בעוצמתו של משקה אנרגיה בטעם מוזר, דגלים ומדים צבאיים, הומאופתיה, שלט סבוש או איזה שיקוי אקזוטי יופי נשי הובילו ליצירת חברות, מוסדות ומותגים גדולים. סמלים או רעיונות או מותגים אלו מעוררים שינוי חיובי משמעותי אצל הצרכנים או העוקבים שלהם. תופעה זו נקראת אפקט הפלצבו.

פלצבו, בתחום הרפואה, סייעו להקל על כאבים כרוניים, דיכאון, דלקת מפרקים שגרונית, לחץ דם גבוה, אנגינה, אסטמה, כיבים, מחלת פרקינסון ואפילו סרטן. פלצבו במונחים רפואיים הם 'תרופות אינרטיות מבחינה תרופתית', מבחינה רפואית, פלצבו יכול להיות כדור או זריקה. בעולם לא רפואי הפלצבו יכול גם להיות רעיונות או מותגים, קסם מזל טוב, טקס, בושם שאנו לובשים בדייט ראשון.

פלצבו הם כלי מצוינים לפתרון בעיות. הם רעיונות שנשתלים במוחנו. במובן מסוים הם פורצים את המוח שלנו. כאשר הרעיונות האלה נדבקים, הם מעוררים אמונות. ואמונות יוצרות ציפיות. "הציפיות יוצרות עבורנו מציאות אחרת, שאנחנו לא ממש מעריכים אותה", אמר דן אריאלי, כלכלן התנהגותי. הדבר הגדול בפלצבו הוא שהם יעילים מאוד. והם עושים זאת מבלי לגרום לתופעות לוואי כלשהן. מכיוון שהם בעיקר רעיונות, הם עולים מעט מאוד משאבים פיזיים לייצור או לייצר. ובכל זאת הם מספקים ערך רב לנמענים שלהם.

כמו כל הדברים שלא נראים הגיוניים מלכתחילה, אנו מעריכים פחות את כוחו של אפקט הפלצבו. פלצבו, אם הוא מנוהל בצורה נכונה, הוא פותר בעיות מצויין ומגביר כוח למיניהן בידי שורה שלמה של אנשי מקצוע – הרופאים, חברות התרופות, חדשני מוצרים, מנהיגים, עוסקים בשיווק, אנשי מקצוע בתחום הפרסום והיצירתיות, אנשי פיתוח ארגוני וכו'.

ישנן דוגמאות מדהימות מאוד של פלצבו במדע הרפואה אשר מוכיחות שניתוחים או פרוצדורות מסוימים אינם יותר מפלסבו. מחקר מטא של מספר מחקרים שכללו אלפי חולים הגיע למסקנה שלסטנטים כליליים ללב יש אפקט פלצבו. האפשרות של מטופלים ליטול תרופות במקום התקנת סטנט יעילה כמו הליך התקנת סטנט. עד כאן הגוון והבכי על מחירי הסטנטים המופקעים, והצורך בוויסות זה במדינות כמו הודו.

באופן דומה נערך מחקר של ניתוחי ברכיים לכאבי מפרקים (כריתת מניסקטומית חלקית אמיתית שבה הם חתכו לתוך הברך). קבוצה אחת של נשאלים קיבלה ניתוח אמיתי והקבוצה השנייה קיבלה ניתוח מדומה או ניתוח ברך מזויף (חיקוי של ניתוח אמיתי עם כלים אמיתיים). לאחר הניתוח, שתי הקבוצות עברו משטרי פיזיותרפיה זהים. לאורך 12 חודשי מעקב, שתי הקבוצות חוו שיפורים משמעותיים ושווים.

לבני אדם הייתה נסיעה קשה, כחיה ממוצעת לשרוד. בסך הכל, כמין היינו עמידים, לאחר שהחזיקו מעמד ושרדנו על שורה של מינים מתחרים. המסע הקשה הזה נעזר ביכולת מדהימה שפיתחנו במהלך האבולוציה שלנו. זו יכולת מדהימה שאנחנו לא ממש מכירים אותה. זוהי היכולת לרפא את עצמנו באופן מילולי ומטאפורי.

פלצבו מעלה את הציפיות שלנו. פלצבו פועלים על ידי שכנוע הגוף להשקיע יותר משאבים בהחלמה. אנשים מאמינים במודע שהפלצבו של גלולת הסוכר יגרום לכאב ראש להיעלם והנה זה קורה לעתים קרובות.

האבולוציה שלנו כיוונה אותנו גנטית לא להפעיל את הריפוי העצמי שלנו. אנו מחפשים גורם חיצוני או פלצבו שיפעיל את הריפוי העצמי שלנו הן ברמה הפסיכולוגית והן ברמה הפיזיולוגית. חווית ההישרדות הקשה שלנו אומרת לנו שדברים טובים לא באים בקלות או ש'אין ארוחת צהריים חינם'. אז ההיגיון שלנו אומר לנו שפלצבו יעיל חייב לגרור מאמץ או עלות מסוימת בהשגתו. פלצבו יעיל לא יכול להיות משהו רגיל או חינמי, גלולת סוכר אקראית. מאמינים שפלצבו יעיל הוא נדיר, טיפה יקר.

במאמרים הבאים נבחן כמה מהמאפיינים של אפקט הפלצבו, כיצד הוא מתבטא בחיינו ובעסקים שלנו. זוהי אפקט מדהים, לא בשימוש ולא מנוצל על ידי רפואה, שיווק, עסקים ואומנויות. למעשה, נראה שעסקים ומותגים מנצלים את אפקט הפלצבו, הרבה יותר מאשר רפואה.



Source by Sarvajeet Chandra

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר.